طريقة الاعلان على انستقرام
استخدام انستقرام لعلامتك التجارية أصبح أمر لابد منه.
ليس فقط يحصل على أكثر من بليون شخص يومياً بل معدل التفاعل يصل الى أعلى من معدلات التفاعل في منصتي فيسبوك وتويتر!
عشان كذا بناخذكم في رحلة لأساسيات وكيفية الاعلان عبر انستقرام.
نبذه عن الاعلان في انستقرام
الاعلان بدأ في انستقرام في عام 2013 بعد ما تم شرائها من قبل فيسبوك وكانت الاعلانات محدودة.
في عام 2015 سمحت فيسبوك للإعلان عبر انستقرام لجميع العلامات التجارية، ولأن انستقرام اصبح من ضمن منصة فيسبوك الاعلانية، مكّنت العلامات التجارية من استهداف الفئة المستهدفة بدقة عالية.
ليش الاعلان على انستقرام؟
مثل ماذكرت في السابق، معدل التفاعل أكثر من معدلات التفاعل على منصة فيسبوك وتويتر معاً!
ان كان هذا الرقم لم يقنعك بعد، اليك هذه الأرقام:
أهم الأرقام لإستغلال الإعلان عبر انستقرام اليوم:
1 بليون شخص يستخدم انستقرام شهرياً.
500 مليون شخص يستخدم انستقرام ستوري يومياً.
انستقرام هو ثاني أكثر تطبيق تحميل في متجر ابل.
%63 من مستخدي انستقرام يسجلون الدخول على الأقل مره واحدة يومياً.
%60 من الأشخاص أكدوا أنهم تعرفوا على منتجات جديدة من خلال انستقرام.
يزور أكثر من 200 مليون من مستخدمي انستقرام ملف نشاط تجاري يومياً.
طرق الاعلان على انستقرام
أكثر من طريقة للإعلان عبر انستقرام ولكن لكل طريقة مزايا وليس للكل عيوب! أكمل القراءة وستوضح الصورة.
الاعلان عبر تطبيق انستقرام ( Promoted post ).
الاعلان عبر منصة فيسبوك الاعلانية ( Facebook Ads ).
الاعلان عبر تطبيق انستقرام ( Promoted post )
وهي الطريقة الأسهل للإعلان على انستقرام ولكن طريقة محدودة جداً ولا أنصح بها أبداً، الا في حالة بناء جمهور على انستقرام فـ هي الطريقة الوحيدة لتحويل الزوار الى صفحتك على انستقرام (عند الضغط على الرابط في الاعلان).
قبل الاعلان
يجب عليك تحويل حسابك على انستقرام من حساب شخصي الى حساب بزنس، يجب عليك ربط حساب انستقرام بـ صفحة على فيسبوك للتحويل الى حساب بزنس.
أول خطوة: وهي إختيار البوست (الإعلان)، عندما يكون حسابك بزنس ستظهر لك كلمة ( Promote ) أو بالعربي ( ترويج ).
ثاني خطوة: اختيار وجهة الزائر، توجيه الزائر الى:
صفحة حسابك الرئيسية.
موقع/متجر الكتروني.
رسائل انستقرام ( DM )
ثالث خطوة: اختيار الفئة المستهدفة، يخيرك بين خيارين:
يستهدف أشخاص مشابهين لمتابعين حسابك على انستقرام.
اختيار الفئة المستهدفة يدوياً، إذا كنت تبيع منتج أو تقدم خدمة، هذه الميزة تمكنك من اختيار أشخاص مهتمين في منتجك أو الخدمة المقدمة من قبلك.
إختيار الفئة المستخدمة سيكون بتحديد:
الموقع، يمكنك اختيار الدولة، المدينة، الحي ( يمكنك إختيار منطقة بنصف قطر 1 ميل ).
الإهتمامات.
الأعمار والجنس.
للأسف تحديد الفئة المستهدفة في تطبيق انستقرام محدود وليس مثل منصة فيسبوك.
سأذكر لك تفاصيل أكثر عند الحديث عن منصة فيسبوك.
رابع خطوة: وهي إختيار الميزانية ومدة الحملة الاعلانية.
في الأخير التأكيد على تفاصيل الحملة.
ادارة الحملات الاعلانية من منصة انستقرام سهله وخالية من أي تعقيدات، ولكن تفتقر الى تفاصيل أي صاحب عمل تجاري يحتاجها، عشان كذا بنتكلم أكثر على ادارة حملات انستقرام الممولة عبر منصة فيسبوك.
الاعلان على انستقرام عبر منصة فيسبوك الاعلانية ( Facebook Ads)
هي ليست الطريقة الأسهل ولكن ليست معقدة، معظم المعلنين يستخدمون منصة فيسبوك لأنها تمكنك من تفاصيل مهمة، من أهمها:
جمع بيانات الزوار
هذه الميزة تمكنك من اعادة التسويق لزوار الموقع، أو اعادة التسويق الى مشاهدين الفيديو، أو اعادة التسويق الى أي شخص تفاعل مع حسابك على انستقرام.
إستهداف أفضل
منصة فيسبوك تمكنك من إستهداف مميز للإهتمام، مثال: اذا كنت تبيع اكسسوارات نسائية ولكن لا تبيع ساعات، بإمكانك إستهداف أشخاص مهتمين في الاكسسوارات النسائية وايضاً تجنب المهتمين في الساعات.
انشاء فئة مستهدفة أفضل
تمكنك من انشاء فئة مستهدفة أفضل، مثال: بإمكانك انشاء فئة مستهدفة بناء على عملائك الحاليين، بهالطريقة فيسبوك تستهدف أشخاص مشابهين تماماً لخصائص عملائك ( الإهتمامات ) عن طريق ( Lookalike audience ).
نصيحة محترف: لجمع بيانات عملائك يجب عليك تفعيل فيسبوك بيكسل.
أول خطوة: اختيار الهدف من الحملة الاعلانية
أهداف الحملات مقسمة الى ثلاث أهداف وهي:
الوعي.
التفكير.
تحويل أو شراء.
الوعي
الوعي بالعلامة التجارية ( Brand awareness )
وهي ارتفاع عدد الوعي لعلامتك التجارية، فيسبوك تخصص الظهور الى أشخاص في الغالب سيتذكرون علامتك التجارية.
الوصول ( Reach )
حملتك الاعلانية تصل الى أكبر عدد ممكن من الأشخاص، وفي الغالب تكون أرخص هدف.
التفكير
جلب زوار ( Traffic )
فيسبوك يخصص الظهور الى أشخاص في الغالب سيضغطون على الرابط ويزورون موقعك الالكتروني.
التفاعل ( Engagement )
تخصيص الظهور الى أشخاص يتفاعلون مع منشورك.
تحميل التطبيق ( App installs )
تخصيص الظهور الى أشخاص في الغالب سيحملون التطبيق.
مشاهدة الفيديو ( Video Views )
تخصيص الظهور الى أشخاص في الغالب سيشاهدون الفيديو.
جمع بيانات العملاء ( Lead generation )
يمكّنك من انشاء عدد من الأسئلة لجمع بيانات العملاء، بعد ما العميل يضغط على الرابط، يحوله الى صفحة في نفس التطبيق سواء كان على انستقرام ام فيسبوك.
الرسائل ( Messages )
يمكّن العملاء من الحديث معك عبر الرسائل.
تحويل أو شراء
شراء ( Conversions )
أهم هدف، وفي الغالب يكون الأغلى، بعد ربط فيسبوك بيكسل بمتجرك الالكتروني، يقوم فيسبوك بجمع بيانات عملائك، بعد ذلك وعن طريق الذكاء الاصطناعي لدى فيسبوك يقوم بإستهداف عملاء مشابهين لعملائك.
بيع عبر الكتالوج ( Catalog sales )
يعرض منتجاتك في الحملة كـ كتالوج.
زوار محل تجاري ( Store traffic )
جلب زوار الى محلك التجاري، جلب زوار الى موقع فعلي.
طبعاً، بعد اختيارك الفئة المستهدفة، فيسبوك يختار منهم بناء على هدف الحملة.
بعد اختيار هدف الحملة وتسميتها
في اليمين تظهر نتائج تقريبية بناء على الاستهداف والميزانية والمدة الزمنية.
ثاني خطوة: تحديد الفئة المستهدفة
في هذه القائمة نحدد التالي من الفئة المستهدفة:
الموقع
يمكنك اختيار الدولة، المدينة، الحي ( يمكنك اختيار منطقة بنصف قطر 1 ميل ).
الأعمار
الجنس
الإهتمامات
نصيحة محترف:عند تحديدك للفئة المستهدفة لا تفعل هذه الخاصية ابداً!
هذه الخاصية عبارة عن استهداف أشخاص خارج الفئة المستهدفة، الغرض منها هو الوصول العالي وليس جودة الوصول.
ثالث خطوة: تحديد المنصات لظهور الاعلان فيها
رابع خطوة: تحديد الميزانية والمدة الزمنية
خامس خطوة: انشاء الاعلان
بإمكانك انشاء اعلان جديد أو اختيارك لمنشور على حسابك في انستقرام أو فيسبوك، بعدها أدخل رابط الموقع الالكتروني لتوجيه الزوار اليه.
بعدها اضغط على ( Review ) للتأكد بأن كل شيئ مثل ماتريده.
في النهاية اضغط على تأكيد.
بعد ذلك فيسبوك يسوي مراجعة سريعة على الحملة الاعلانية، اذا هذه أول حملة اعلانية لك من المحتمل المراجعة تأخذ أكثر من ساعة، بعد ذلك تصبح مجرد دقائق.
في النهاية
من الطبيعي أن تشعر بأن المنصة معقدة ولكن بعد انشاءك حملتين اعلانية او أكثر ستشعر بأنها سهله، هذه مجرد مبادئ في الاعلان على انستقرام عبر منصة فيسبوك، يوجد الكثير من المزايا الأخرى سنتكلم عنها في المستقبل، أتمنى بأن المقالة افادتكم.
عن جمهور
هدفنا في جمهور هو مساعدة الشركات الصغيرة والمتوسطة بخطط تسويقية بمعايير
عالية وبناء قاعدة جمهور بنسبة ولاء مرتفعة
